Najbolj iskane storitve v vsaki slovenski regiji — raziskava Zrihto.si 2026

Kaj ljudje v različnih delih Slovenije najpogosteje iščejo? Ali se potrebe prebivalcev Primorske razlikujejo od potreb prebivalcev Štajerske?

Na Zrihto.si smo analizirali več kot 500.000 iskanj v zadnjem letu in ugotovili, da obstajajo izrazite regionalne razlike.

Metodologija raziskave

Podatki temeljijo na iskanjih uporabnikov portala Zrihto.si (januar–maj 2026), geolokaciji iskalcev, kategorizaciji storitev in primerjavi z lanskim letom.

1. Osrednjeslovenska regija (Ljubljana in okolica)

Najbolj iskane storitve:

1. Restavracije in kavarne — 23 %
2. Zobozdravniki — 18 %
3. IT storitve in računalniška pomoč — 15 %
4. Fitnes in wellness — 12 %
5. Prenočišča in hoteli — 10 %

Ljubljana je administrativno, turistično in poslovno središče. Iskanje "coworking prostor" se je v primerjavi z lanskim letom povečalo za 34 %.

2. Podravska regija (Maribor, Ptuj)

Najbolj iskane storitve:

1. Strojna obdelava in kovinarstvo — 21 %
2. Avtomehanične storitve — 19 %
3. Gradbena podjetja — 16 %
4. Zobozdravniki — 13 %
5. Turistične kmetije — 11 %

Podravje je tradicionalno industrijsko območje. Turistične kmetije so v zadnjih dveh letih zabeležile 47-odstotno rast iskanj.

3. Gorenjska regija (Kranj, Jesenice, Bled)

Najbolj iskane storitve:

1. Turistične agencije in vodniki — 28 %
2. Prenočišča — 24 %
3. Športne trgovine in izposoja opreme — 17 %
4. Restavracije — 14 %
5. Avtopralnice — 9 %

Iskanje "izposoja koles" se je spomladi povečalo za 62 %.

4. Pomurska regija (Murska Sobota)

Najbolj iskane storitve:

1. Kmetijska mehanizacija in servis — 24 %
2. Gradbena podjetja — 19 %
3. Restavracije (prekmurska kuhinja) — 16 %
4. Zobozdravniki — 12 %
5. Trgovine z živili — 11 %

Pomurje ostaja najmočnejša kmetijska regija. "Prekmurska gibanica" in "bujta repa" sta med najpogosteje iskanima jedema.

5. Obalno-kraška regija (Koper, Izola, Portorož)

Najbolj iskane storitve:

1. Restavracije (morska hrana) — 27 %
2. Prenočišča — 23 %
3. Marine in vodni športi — 15 %
4. Avtomehanične storitve — 12 %
5. Zobozdravniki — 10 %

Obalna regija ima najbolj izrazito sezonsko nihanje — poleti se število iskanj poveča za več kot 300 %.

Primerjalna tabela regij

Kaj to pomeni za podjetnike?

Če ponujate storitev #1 v vaši regiji, imate največjo konkurenco — a tudi največji trg. Osredotočite se na razlikovanje in kakovost. Za vsa podjetja velja: bodite vidni tam, kjer vas ljudje iščejo.

Napovedi za 2026–2027

1. Rast iskanj zelenih tehnologij v vseh regijah
2. Nadaljnja rast turizma na podeželju
3. Povečano povpraševanje po zdravstvenih storitvah
4. Digitalizacija storitev

O raziskavi

Ta analiza temelji na podatkih portala Zrihto.si, ki je eden največjih slovenskih imenikov podjetij.